ClubeMed

EN
The context
ClubeMed is a subscription-based benefits club that lets people and companies buy medicines at cost. A proposal that democratizes access to medicines for those who use them chronically or temporarily.

The challenge
Create a brand that conveyed care and accessibility without falling into the cold, clinical look typical of the healthcare sector. The brand needed to be simple, modern, and empathetic, connecting with real people without feeling corporate or distant.

The decisions
The strategy was anchored in the Caregiver and Everyman archetypes, defining a communication driven by generosity and empathy, free of barriers and close to each person’s reality.

The rounded, cursive typography of the logotype reinforces the brand’s approachable and warm personality, moving completely away from the technical, sterile tone of the pharmaceutical market. The “cm” symbol in an app icon format ensures a consistent digital presence on any platform.

The palette was the boldest decision of the project: vibrant purple, picton blue, orange, and harlequin green, combined in saturated color blocks full of energy. A choice that breaks completely from the blue and white of the sector, positioning ClubeMed as a brand of wellbeing and care, not of illness or disease.

The result
A complete system that works from the business card to social media, with the visual identity applied to social posts, stories, an Instagram profile, and a mobile app. A brand that makes the medicine market look accessible and human for the first time.

PT
O contexto
O ClubeMed é um clube de benefícios por assinatura que permite a compra de medicamentos a preço de custo, para pessoas físicas e empresas. Uma proposta que democratiza o acesso a medicamentos para quem faz uso contínuo ou temporário.

O desafio
Criar uma marca que transmitisse cuidado e acessibilidade sem cair no visual clínico e frio típico do setor de saúde. A marca precisava ser simples, moderna e empática, conectando-se com pessoas reais sem parecer corporativa ou distante.

As decisões
A estratégia foi ancorada nos arquétipos do Prestativo e do Cara Comum, definindo uma comunicação movida pela generosidade e empatia, sem barreiras e próxima da realidade de cada pessoa.

A tipografia cursiva e arredondada do logotipo reforça a personalidade acessível e calorosa da marca, fugindo completamente do tom técnico e asséptico do mercado farmacêutico. O símbolo “cm” em formato de ícone de app garante presença digital consistente em qualquer plataforma.

A paleta foi a decisão mais ousada do projeto: roxo vibrante, azul picton, laranja e verde harlequin, combinados em blocos de cor saturados e cheios de energia. Uma escolha que rompe completamente com o azul e o branco do setor, posicionando o ClubeMed como uma marca de bem-estar e cuidado, não de doença ou enfermidade.

O resultado
Um sistema completo que opera do cartão de visita às redes sociais, com identidade visual aplicada em mídia social, stories, perfil de Instagram e aplicativo mobile. Uma marca que faz o mercado de medicamentos parecer, pela primeira vez, acessível e humano.