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The context
A modern vehicle cooperative that needed to stand out in a market dominated by formal, distant, and unempathetic traditional insurers.

The challenge
Build a brand that is joyful, professional, and bold all at once. Approachable without feeling generic. Trustworthy without feeling corporate.

The decisions
The strategy was anchored in two archetypes, the Caregiver and the Everyman, which shaped both the tone of voice and the visual direction.

The “M” symbol was designed to read as a road and, on a second level, as a smile. Malachite Green as the main color: vibrant, modern, and distinctive in the sector. A custom typeface exclusively for the symbol.

The result
A complete system that works from the app icon to the roadside billboard, with custom illustrations, uniforms, stationery, and digital media. A brand that visually breaks away from the sector’s standard.

PT
O contexto Uma cooperativa veicular moderna que precisava se diferenciar num mercado dominado por seguradoras tradicionais formais, distantes e pouco empáticas.

O desafio Construir uma marca alegre, profissional e ousada ao mesmo tempo. Acessível sem parecer genérica. Confiável sem parecer corporativa.

As decisões A estratégia foi ancorada em dois arquétipos: o Prestativo e o Cara Comum que definiram tanto o tom de voz quanto a direção visual.

O símbolo do "M" foi desenhado para ler como uma estrada e, num segundo nível, como um sorriso. Verde Malachite como cor principal vibrante, moderno, diferenciador no setor. Tipografia exclusiva para o símbolo.

O resultado Um sistema completo que opera do ícone de app ao outdoor em via pública com ilustrações exclusivas, uniformes, papelaria e mídia digital. Uma marca que rompe visualmente com o padrão do setor.